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MÓDULO 1 – HISTÓRICO E DEFINIÇÃO DA WEB 2.0

UNIDADE 1 – PROBLEMÁTICA DO NOME

TERMO WEB 2.0

• MARCA REGISTRADA NOS ESTADOS UNIDOS
• PROTEÇÃO QUANTO AO USO NÃO-AUTORIZADO à PAGAMENTO DE ROYALTIES
• RESTRIÇÃO DE USO NOS PAÍSES COM REGISTRO DA MARCA
• BRASIL
• SEM REGISTRO NO INPI
• PERMISSÃO DE AMPLA UTILIZAÇÃO
• PROCESSO DE PERDA DO SENTIDO DISTINTIVO DA EXPRESSÃO

LEI 9.279/96 à REGULAMENTAÇÃO DO REGISTRO DE MARCAS NO BRASIL

UNIDADE 2 – ORIGEM DA WEB 2.0

WEB 2.0

• CRIADA POR TIM O'REILLY
• USO, NOS SITES E APLICATIVOS, DA INTELIGÊNCIA COLETIVA GERADA POR USUÁRIOS
• INTELIGÊNCIA COLETIVA GERADA POR USUÁRIOS
• MELHORIA DA EXPERIÊNCIA NA INTERNET
• CORTE DE CUSTOS
• GERAÇÃO DE SERVIÇOS INÉDITOS
• EXEMPLO à GOOGLE
• REGRAS APONTADAS POR TIM O'REILLY
• NECESSIDADE DE PERMANENTE DESENVOLVIMENTO DOS PROGRAMAS
• CRIAÇÃO DE COISAS COM PARTE COLOCADAS JUNTAS
• FUNCIONAMENTO DE UM PROGRAMA INDEPENDENTE DE UM ÚNICO DISPOSITIVO
• GERAÇÃO DE LUCROS COM APIS ABERTAS E PROTOCOLOS-PADRÃO

INFORMAÇÃO COMO FONTE DE PROTEÇÃO COMERCIAL E VANTAGEM COMPETITIVA

UNIDADE 3 – CASO BRITANNICA E WIKIPEDIA

ENCICLOPÉDIA BRITANNICA

• TRANSIÇÃO DO MODELO WEB 1.0 PARA WEB 2.0
• SERVIÇO ON-LINE
• ACESSO RESTRITO
• ASSINATURA
• RESTRIÇÃO TOTAL À CÓPIA
• CONTEÚDO ESTÁTICO

WIKIPEDIA

• MODELO WEB 2.0
• CONTEÚDO CRIADO COLABORATIVAMENTE PELOS USUÁRIOS
• LIVRE PARA DISTRIBUIÇÃO
• ACESSO ABERTO
• CONTEÚDO LIVRE E DINÂMICO

UNIDADE 4 – APLICAÇÃO DAS REGRAS DA WEB 2.0

APLICAÇÃO DAS REGRAS DA WEB 2.0 NA WIKIPEDIA

• CONSTANTE DESENVOLVIMENTO DOS PRODUTOS
• PLATAFORMA COMO ALGO EM EVOLUÇÃO à ARQUITETURA ABERTA
• COISAS CRIADAS COM PARTES COLOCADAS JUNTAS
• UTILIZAÇÃO DA TECNOLOGIA WIKI E MODIFICAÇÃO DO CONTEÚDO PELO USUÁRIO
• INDEPENDÊNCIA DE UM ÚNICO DISPOSITIVO
• CONTEÚDO LIVRE, PASSÍVEL DE DOWNLOAD E TRANSPORTE PARA OUTROS DISPOSITIVOS
• POSSIBILIDADE DE LUCRO COM PADRÕES ABERTOS
• UTILIZAÇÃO DE API ABERTAS – MODELO WIKI
• INFORMAÇÃO COMO FONTE DE EFICIÊNCIA

CLASSIFICAÇÃO DOS USUÁRIOS EM STATUS DIFERENCIADOS

MÓDULO 2 – MODELOS E ESTRATÉGIAS DE UTILIZAÇÃO

UNIDADE 1 – FERRAMENTAS DA WEB 2.0

1. COMPOSIÇÃO DA WEB 2.0
2. PRINCIPAIS FERRAMENTAS
3. AJAX
4. BLOG
5. BLOGOSFERA
6. FEED
7. RSS
8. REDES SOCIAIS
9. SOFTWARE SOCIAL
10. TAGS E FOLKSONOMIA
11. NUVEM DE TAGS
12. SISTEMAS DE VOTAÇÃO
13. WIKI
14. XML

UNIDADE 2 – MODELOS DE SITES DA WEB 2.0

1. 2.1 COMBINAÇÕES DE RECURSOS TECNOLÓGICOS
   
   2.3 FLICKR.COM
   

1. 2.4 OVERMUNDO.COM.BR
   
   2.5 RÁDIO ON-LINE
   

MÓDULO 3 – PROBLEMAS JURÍDICOS DA WEB 2.0

UNIDADE 1 – PRODUÇÃO COLABORATIVA E DIREITOS AUTORAIS

1. PRODUÇÃO COLABORATIVA
2. DIREITOS AUTORAIS NO BRASIL
3. CONTEÚDO PROTEGIDO PELA LEGISLAÇÃO
4. OBRAS MUSICAIS
5. CRÍTICAS AO MODELO
6. DIREITO AUTORAL BRASILEIRO
7. LIMITAÇÕES À PROTEÇÃO DA LEI
8. LEGISLAÇÃO ANTERIOR VERSUS ATUAL

UNIDADE 2 – ESTRATÉGIAS DE USO DE DIREITOS AUTORAIS

1. 
   1 DIREITO AUTORAL E WEB 2.0
   2 ESTRATÉGIA NATURAL
   3 ESTRATÉGIA DO YOYOW
   4 ESTRATÉGIA DE TRANSFERÊNCIA DE DIREITOS
   5 UTILIZAÇÃO DE LICENÇA LIVRE
   5.2 LICENÇAS TRADICIONAL E PÚBLICA GERAL
   5.3 LICENÇA DE DOCUMENTAÇÃO LIVRE
   5.4 LICENÇAS CREATIVE COMMONS

UNIDADE 3 – MODALIDADES DE LICENÇAS

1. 
   1 MODELO CREATIVE COMMONS
   2 LICENÇAS DO CREATIVE COMMONS
   Os tipos de licença disponíveis no Creative Commons são...
   atribuição;
   não a obras derivativas;
   uso não comercial;
   compartilhamento pela mesma licença;
   recombinação – sampling;
   CC-GPL e CC-LGPL.
   3 COMBINAÇÕES

MÓDULO 4 – MODELOS DE NEGÓCIOS

UNIDADE 1 – MODELO CAUDA LONGA

1. CRIAÇÃO DO TERMO
2. FORMAÇÃO DO CONCEITO
3. CONDIÇÕES DE VENDA PARA PRODUTOS
4. POPULARIDADE E FUNCIONALIDADE
5. REPRESENTAÇÃO GRÁFICA DA CAUDA LONGA
6.  BENEFÍCIOS PARA O CONSUMIDOR
7.  PREÇOS BAIXOS
8. ORIGEM DO VALOR
9. MODELO DE ANÁLISE DE RECEITAS
10. CUSTO E DISTRIBUIÇÃO

UNIDADE 2 – IMPACTOS DO MODELO DE CAUDA LONGA

1. 
   2.1 IMPLICAÇÕES CULTURAIS E POLÍTICAS
   2.2 SITES BEM-SUCEDIDOS
   2.3 INFLUÊNCIA NA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO
   2.4 AMEAÇA A MODELOS ESTABELECIDOS

Comentários sôbre CAUDA LONGA, com base no artigo da HPR de julho 2008

Teoria: Canais na internet vão engrossar a cauda longa

Realidade: EM VEZ DE GANHAR VOLUME, A CAUDA LONGA FICA CADA VEZ MAIS LONGA E ACHATADA

Conselho a produtores:
1. Naõ altere radicalmente a alocação de recursos a blockbusters ou estratégias de gestão de carteira de produtos. Poucos produtos de grande sucesso ainda valem muito - talvez mais do que antes.

2. Ao produzir artigos de nicho para a cauda da distribuição, mantenha os custos o mais baixo possivel. Nem ali suas chances de sucesso são favorarveis, e provavelmente ficaram menos ainda.

3. Ao tentar fortalecer sua presença em canais digitais, concentre-se na promoção dos produtos mais populares.

4.Utilize sua escala para se tornar mais visivel na internet e aumentar a demanda de produtos de tôda sua carteira. Aqui de novo, produtos populares têm papel crucial.

Conselho a varejistas
1. Se a meta é focar em quem consome bastante, amplie seu sortimento com mais produtos de nicho

2.Controle estritamente o custo de ofecer produtos que raramente venderão. Se possivel, use redes online para montar modelos criativos nos quais só haja custo para aempresa se o cliente de fato iniciar uma transação.

3.Use seus produtos mais populares para conquistar e gerenciar clientes.

4. Ainda que haja margem de lucro de produtos obscuros possa ser maior, resista atentação de conduzir demais o público para acauda, sob o risco de causar sua insatifação